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为什么农村电商没有想象中那么简单?

发布时间:2016-10-14 09:57:59来源:派代网上传者:李琪妍484字体:缩小 增大繁体

  互联网电子商务经过十几年的发展改变了人们的生活方式,如今,人们早已经形成习惯在线上购物,国内两大电商巨头都有大量的忠实用户,但这仅限于居住在交通便利的城市地区。

  而在偏远的广大农村地区,依然存在广泛的可以扩展的市场,对于充满想象的广大农村市场,无论是电商巨头,还是其他企业机构,他们的眼光都不约而同的转向了那片未知的希望之地。

  各级政府在2014年开始,就不断的出台各种政策扶持电商进村,希望农民们有更好的平台和渠道销售自己的农副产品,为农民增加收入。但是,实际情况远远没有理想的那么好,两年时间过去了,农村电商并没有取得预想中的成绩。一些电商开始意识到这件事并非人们想象中那么简单,农村的市场是看起来庞大,但是开扩这个市场,实际的困难远远超出了想象。

  为什么农村电商没有想象中那么简单?

  第一个原因是:交通和物流成本高,收货速度太慢。一些遥远的山区由于交通不便,不仅使物流的成本增高,而且,商品流通的速度太慢了,有时候,老百姓买点东西,需要十天半个月才能收到,这种购物带来的体验感很差,老百姓是比较实际的,对于不需要的物品,他们不愿意花钱买,对于他们需要的东西,往往是急需要用,而十天半个月的等待时间太漫长。在第二次购物时,他们依然会潜意识的在线下购买。而物流的问题,是由于地理位置、交通基础设施决定的,这些问题一些电商企业都没有办法去解决。

  第二个原因是:人情社会,熟人之间信任度更强。农村的消费市场虽然大,但是乡村社会是一个熟人的社会,人际关系依靠熟人之间的链接,老百姓买东西,很多时候,喜欢到熟人的商店里购买,在线下购物,更让老百姓放心,人们生活在一个熟人的社会圈层中,信任感和安全感、心理舒适感都比较高。线下实体店的交流和互动,让购物者从心理上天然亲近实体店。而线上购物不能解决老百姓与店主之间的粘结度。即使,一时图新鲜,在线上购买了某件物品,但对用户的粘性远远不如线下实体店。

  为什么农村电商没有想象中那么简单?

  第三个原因:用户分散,年轻人外出,年老一代无法适应互联网商业文明时代。所谓乡村,都是一个村庄挨着一个村庄,一个镇子靠着另外一个镇子,一个县城连接另一个县城,人们松散的居住在各处,年纪大的人不太会用智能手机或是支付宝,而年轻人大部分都去城市里上班。70年代之前出生的人对于互联网始终抱有怀疑的态度,他们不能轻松的融入互联网商业文明。想象一下,他们可是从计划经济年代走过来的,社会历史的变革跟他们之间的距离有点遥远。

  第四个原因:没有电商人才,一切都是想象。对于扶持农民开淘宝、开网店,老百姓这电商领域没有足够的经验,开一家网店需要懂运营、懂推广、懂店铺装修,还要有完善的产品供应链。还要不断的学习新知识,这件事看起来简单,真正做好这件事不容易,而懂电子商务的人才都聚集在城市,靠老百姓独自开一家网店就能发财致富这属于小概率事件。